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中國文聯網絡文藝傳播中心成功服務第33屆大眾電影百花獎在線投票

  探索“互聯網+”環境下權威文藝品牌獎節活動運作模式

  中國文聯網絡文藝傳播中心成功服務第33屆大眾電影百花獎在線投票

 

  第33屆大眾電影百花獎投票系統由前端設計和后臺升級構成,投票頁面包含PC端和手機移動端。

  本刊訊 中國電影家協會與中國文聯網絡文藝傳播中心合作開展的第33屆大眾電影百花獎在線投票活動日前順利結束。在候選名單公布后,經過86天的全國電影觀眾投票,第33屆大眾電影百花獎共收到觀眾投票26850918票,其中線上選票(PC端、移動端)共收到20028470張,基于觀眾投票結果產生并公布了最終提名名單。這是中國文聯網絡文藝傳播中心在“網上文聯”建設中為文聯系統文藝評獎的在線運行所提供的一次成功服務,也是中國文聯網絡文藝傳播源中心與中國電影家協會在大眾電影百花獎評獎活動上開展的第二次合作,標志著中國文聯網絡文藝傳播中心對重大獎節活動的支撐服務能力逐步提高。

  為做好這次服務,中國文聯網絡文藝傳播中心從今年4月就開始推進第33屆大眾電影百花獎投票數據采集系統的研發、制作以及相應的宣傳推廣。在線投票系統(覆蓋全網絡,包含PC端和手機移動端)采用了用戶注冊、復雜驗證碼、多種信息錄入等技術手段,有效防止惡意刷票。與第一次合作相比,這次投票系統研發經過系統優化和性能提升改造,將系統并發支持數由原設計的30用戶提高到100用戶,即可以保證每日50萬投票訪問的系統穩定性,超過了上屆的并發數頁面響應要求,滿足了全國廣大電影觀眾的投票需求。

  中國電影家協會分黨組書記、駐會副主席張宏等對中國文聯網絡文藝傳播中心的支持和工作表示了感謝,對中國文聯網絡文藝傳播中心在第33屆大眾電影百花獎投票系統的建設、運行、推廣各環節付出的努力給予高度肯定和贊揚。這次投票系統的研發設計,在保證實效和信息安全的基礎上,進一步提高了投票流程的合理性,增強了數據處理的智能性,整合了PC與手機跨屏用戶資源,數據采集系統前后臺對接,采用HTML5+CSS3技術開發頁面,頁面支持從PC WEB端應用到移動端等多終端的無痕跨越瀏覽展示,提供了更便捷、更高效、多終端、多渠道、多平臺的投票模式。同時以第33屆大眾電影百花獎為基準,對PC和手機投票頁面進行品牌整體包裝策劃,兼顧不同受眾人群瀏覽習慣,定制布局一體化風格,根據整體結構的容錯率加入原創元素,有效提升文聯獎節品牌文化傳播度和影響力。

  5月17日,第33屆大眾電影百花獎候選名單發布會舉行,大眾電影百花獎網絡投票平臺(PC端、移動端)同期上線,觀眾可以通過PC端和移動端在中國文藝網、智慧文藝網上文聯、中國電影家協會官網、第25屆中國金雞百花電影節官網等進行網絡注冊投票,還可以通過掃描第33屆大眾電影百花獎投票系統二維碼進行手機投票,為大眾電影百花獎的評獎投票工作提供了極大便利。投票系統正式開放至8月10日投票結束,期間有效注冊用戶總數量為6076652人,有效投票總數量為20028470票。全媒體立體式多元化投票渠道的建立拓展和應用,激發了觀眾的參與熱情,提供了便利的網絡化移動化方式,推動投票數量超過了往年。

  此外,中國文聯網絡文藝傳播中心和中國電影家協會還與各大網絡平臺進行推廣合作,分享投票鏈接和二維碼,廣泛協調聯絡,開展了飄窗鏈接、資訊露出、公眾號推送、帖子發布、視頻傳播和院線合作等多種模式。聯合全國30家院線100家影城設立投票箱,在箱體海報、電影取票機、現場屏顯等做投票系統二維碼宣傳。在愛奇藝開通視頻合作頁面自頻道,播放百花獎新聞報道和相關動態。展開了搜索推廣、網盟推廣和移動DSP跨屏投放,在百度合作的60萬家聯盟網站和手機端聯盟網站進行推廣,設置關鍵詞搜索將投票頁面鏈接進行首位展示,提高微信推送頻率、微博話題熱度等。

  中國文聯網絡文藝傳播中心還專門成立推廣小組,分工協作,在全球最大的中文互動問答平臺百度知道展開了圍繞百花獎及投票相關的知道問答,最大程度地拓展網絡新媒體投票渠道,盡可能全面覆蓋國內觀影人群,有效提升了百花獎的觀眾關注度和參與度。在投票進行過程中,開展了在線投票情況查詢服務,公布了一定時間段內的排行榜,投票情況查詢圖片在新媒體端引發了傳播熱潮,促發了粉絲效應,眾多候選名單上的明星粉絲紛紛行動,形成了影迷自發為喜愛的影片、編劇、導演和演員投票支持的局面。

  另外,第33屆大眾電影百花獎觀眾評委的抽取工作,也在公證處和監審委員會的共同監督下,于7月至8月分3次在中國文聯網絡文藝傳播中心通過系統完成,并最終確定出101名來自全國各地的幸運觀眾,組成第33屆大眾電影百花獎的投票觀眾終評委員會。9月21日至24日,第25屆中國金雞百花電影節期間,投票觀眾終評委員會將對10部候選片目進行再次觀摩和充分討論,并將在百花獎頒獎典禮現場當場投票,評選出第33屆大眾電影百花獎各個最佳獎項的獲得者。

  中國文聯網絡文藝傳播中心通過本次百花獎在線投票服務,為支持協會評獎和服務投票工作積累了經驗,對積極開展“互聯網+”環境下的權威文藝品牌獎節活動做了有效探索。

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