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互聯網、大數據與中國電影產業升級換代

饒曙光

  ◎ 百度、阿里巴巴、騰訊、樂視、優酷土豆、愛奇藝都大手筆進軍電影界,多渠道發行、互聯網版權、游戲授權、衍生品授權、主題公園……本來與電影毫不沾邊的行業都想切分電影產業這塊大蛋糕。 

  ◎ 互聯網基因電影、網生代電影等新概念橫空出世,從某種意義上凸顯了中國電影的后發優勢,是中國電影新的增長點、新的發展機遇。如何更好地將資源優化配置,將新的互聯網思維植入傳統影業是中國電影產業升級換代的必由之路。 

  ◎ 對于互聯網時代的電影而言,互聯網及其衍生產品及其思維方式不是萬能的,但拒絕互聯網及其衍生產品及其思維方式是萬萬不能的。對互聯網的任何忽視都有可能導致歷史性的失誤。 

  ◎ 在新的產業格局和產業模式下,內容生產作為電影產業核心競爭力的作用不僅不會有所降低和減弱,反而會得到進一步強化。互聯網、大數據推動下的中國電影如果沒有大智慧、大智力作為內容生產、品質的支撐,出現“木桶效應”將會是不可避免的。 

  ◎ 我們還沒有建立起與互聯網、大數據相匹配的電影觀念及其相應的綜合評價體系和標準,沒有建立起更具有包容性、前瞻性、科學性的評價體系和標準。當務之急是改變單純以票房評價電影創作和生產成敗得失的習慣性思維和方法,建立新的綜合性、包容性的評價體系和標準。 

 

  2013年,中國移動互聯網市場規模達到1059.8億元,同比增速81.2%。在這種背景下,各家不同背景的公司紛紛開始進入電影業。尤其是具有互聯網背景的公司如百度、阿里巴巴、騰訊,以及視頻網站出身的公司樂視、優酷土豆、愛奇藝等都大手筆進軍電影界,展開了一系列令人眼花繚亂的收購大戰。淘寶、百度、騰訊、網易也用各種手段和方式爭奪電影觀眾,電商購票市場迅速擴容,更加多元的購票模式也開始顛覆傳統的購票模式。多渠道發行、互聯網版權、游戲授權、衍生品授權、主題公園等合在一起構成了一個新的、具有無限前景的電影市場,使得本來與電影毫不沾邊的行業也都想切分電影產業這塊大蛋糕。互聯網公司大舉進入電影行業,以及今后的電影企業很大程度上是為互聯網公司打工,成為了2014年中國電影業界的最大熱點話題,并且將會持續相當長一段時間。互聯網、大數據、“網生代”則已經成為討論當下中國電影的關鍵詞。所有這一切,都與互聯網的迅猛發展并且日益成為人們尤其是年輕人群日常生活有機組成部分密不可分。無論如何,年輕觀眾群體之外的更多人群養成到電影院觀影的消費習慣,電影市場規模的不斷擴大,電影票房及其觀影人次的高速增長,移動互聯網在很大程度上起到了關鍵性的作用。

  事實上,我們已經不可抗拒地進入了互聯網和大數據時代。互聯網和大數據將會對電影尤其是傳統電影、影院電影帶來怎樣的沖擊和影響,我們現在還無法充分估量、充分認識。互聯網、大數據時代,電影的很多觀念、定律、規律都有可能被顛覆、被重新定義。對于互聯網、大數據時代的電影業態、電影形態而言,“一切皆有可能”并非是一句誑語。

  隨著互聯網的迅猛發展以及網民的快速增長,電影的生存環境、生存格局、生存方式都正在發生著前所未有的深刻變化。而互聯網公司大舉收購影視企業,給傳統電影業造成了前所未有的沖擊,也深刻地影響、改變著電影的傳播方式、電影的生態格局及其發展態勢。與此同時,互聯網基因電影、網生代電影等新概念也橫空出世,拓展了人們對電影的認識和理解;從某種意義上說,凸顯了中國電影的后發優勢,是中國電影新的增長點、新的發展機遇。可以預見,當下乃至今后相當長一段時期,互聯網基因電影、網生代電影將會在電影市場上大行其道。對于每一個電影人而言,都必須盡可能地更新自己的知識結構、思維方式,盡快熟悉和掌握大數據、匹配互聯網思維,否則被淘汰的命運注定是無法逃脫的。互聯網及其衍生產品對于電影每一個方面、每一個層面的深刻改變正在發生,必然會全方位影響中國電影的每一個環節,并在很大程度上決定電影企業的命運沉浮。盡管我們不能把互聯網及其衍生產品的作用夸大乃至神化,但如果不去深入研究并且去適應、匹配,那恐怕將會自絕于電影。對于互聯網時代的電影而言,互聯網及其衍生產品及其思維方式不是萬能的,但拒絕互聯網及其衍生產品及其思維方式是萬萬不能的。

  如何更好地將資源優化配置,將新的互聯網思維植入傳統影業是中國電影產業升級換代的必由之路。互聯網思維(互聯網公司)正在深刻地改變中國電影的業態和生態,對此已經有一部分電影人是“春江水暖鴨先知”。但令人憂慮的是,也有相當一部分電影人卻多少有些視而不見,依然用傳統的電影觀念、理論和思維去觀察、分析、評論當下電影現象、電影作品。雖然占據道德高地,“理論上”也正確,但卻缺乏針對性、有效性,無助于問題的解決。就電影而言,其本質在于與科技發展進步同步,建構與互聯網和大數據相適應的電影新觀念勢在必行。可以肯定地說,對互聯網的任何忽視都有可能導致歷史性的失誤。但我還是要再次強調,我們不能人為地夸大乃至神化這些概念,以至于在茫茫互聯網大潮中失去方向,失去努力的目標。歸根到底,互聯網時代的電影生產終究還是內容生產,如果內容生產、內容品質與渠道建設不匹配,那么,再通暢的渠道也無法彌補內容生產、內容品質的不足和差距。對于電影創作而言,從生活中發現好故事并且以電影化的方式、以觀眾樂于接受的方式講好故事,依然是電影創作的“本體”,所謂互聯網基因電影、網生代電影也不例外。

  隨著互聯網公司全方位進入影視產業,隨著互聯網思維深刻地影響影視產業的每一個環節和領域,電影產業的運營方式、盈利模式都將會發生某種革命性的變化。隨著我國知識產權保護的進一步完善和強化,電影將會超越單純的票房收入,產業格局和產業模式也將會得到進一步優化,電影產業發展的內生動力將會進一步提升和顯現。在新的產業格局和產業模式下,內容生產作為電影產業核心競爭力的作用不僅不會有所降低和減弱,反而會得到進一步強化。電影作為一種內容生產,其內容表達與當下主流觀眾情感需求、消費欲望的契合度決定了它的市場表現及其票房。關鍵在于我們要從數據分析中找到我們的優勢,看到我們的短板,揚長避短,以差異化戰略贏得一定的市場主動權。因此,中國電影產業在互聯網背景下依然要堅持內容為王、導向為魂、創意制勝,增強自身發展的核心競爭力與內生動力。總之,對于電影產業而言,內容是綱,綱舉目張。

  電影美學最核心的問題就是與觀眾的關系問題:大數據也好,互聯網也好,無非是幫助電影更有針對性、更準確地找到自己的目標觀眾,并且形成有效互動。從大數據中我們可以發現,19至30歲這個年齡段的觀眾在2013年、2014年也正是中國觀眾的核心觀影人群,貢獻了中國電影80%以上的票房,其中“90后”觀眾超越“80后”觀眾成為電影市場的消費主力。從學歷看,大學本科和專科占到八成,由此可見,年輕高知白領已經成為中國核心電影觀眾,其對中國電影的消費和鑒賞代表了中國主體電影觀眾的意見。另外,三四線城市電影觀眾群體異軍突起,方興未艾。總之,中國電影結構尤其是中國電影觀眾結構正在發生新的變化。電影觀眾群體的結構性變化必然會對電影創作和生產產生直接的影響,推動中國電影的結構性變化。觀眾在更新換代,必然會催生電影產品的更新換代,也必然會催生電影產品生產者的觀念轉變。電影潮流浩浩蕩蕩,倘若墨守成規、抱殘守缺,肯定會被滾滾向前的時代所拋棄。

  在所有的藝術中,電影與市場的關系最緊密、最復雜,可變性也是最強的。其實,電影與市場的關系在很大程度上可以看成是電影與觀眾的關系,而電影與觀眾的關系問題是電影美學最核心、最本質的問題。電影作為一種科技化藝術、工業化藝術、大眾化藝術、故事化藝術,在最大層面上受觀眾的制約。換句話說,有什么樣的觀眾,就有什么樣的電影市場,就有什么樣的電影創作、電影作品。數據對中國電影的意義無論如何強調和重視都不過分。但是,大數據本身并不是萬能的,只能與市場調研基礎上的文化消費心理、文化消費行為有效結合起來才能發揮出積極的作用。也就是說,大數據無非是電影生產者(公司)、電影創作者按照市場需求生產創作適銷對路的電影產品(作品),無縫對接目標受眾群體并不斷拓展。更重要的是,如果電影自身的品質、品味不高,大數據或許會產生相反的結果。要有效消除電影市場的結構性障礙,必須首先改善觀眾的結構、觀眾的品味、觀眾的消費。所有這些,都必須從戰略層面思考和布局,全面推進電影文化體系建設,有效拓展觀眾群體,有效引導觀眾欣賞和消費。

  事實上,在互聯網、大數據的推動下,中國電影正在發生積極的結構性變化,如電影類型不斷拓展而呈現出真正意義上的多樣化、多元化;電影投資源源不斷并且逐漸走向專業化、規模化;電影觀眾群體及人次有效增加并且呈現出文化程度提高的態勢;更重要的是,作為整體的電影產業對單純票房的依賴正在降低。中國電影當務之急是要在深入研究中國電影結構性變化及其演變趨勢的基礎上,抓住有利時機推進中國電影的結構性調整,關鍵點是差異化電影市場體系精神,培養多元化觀眾群體,有效延伸電影產業鏈以減輕票房對中國電影的壓力,改變單純以票房評價電影創作和生產成敗得失的習慣性思維和方法,建立新的綜合性、包容性的評價體系和標準,給中國電影發展創造一個更寬松、更優化的環境,也就是說,提高結構性調整促進中國電影結構性優化,盡可能延長中國電影可持續發展的時間和空間,有效提升全社會對中國電影的認同度和美譽度。互聯網、大數據可以有效增強中國電影的工業化、專業化、國際化水平,有效增強中國電影的競爭力和綜合實力,有效促進中國電影產業從單純的票房經濟上升為以版權經濟為核心的“大電影產業”。總之,借助于互聯網、大數據,可以促進中國電影的生態逐步走向良性和優化,使得差異化、多樣化、特色化的電影能夠在市場層面獲得應有的發展空間和機會,促進中國電影整體上的升級換代發展,并且發揮出綜合的經濟效益和社會效益。

  中國電影市場由于歷史的原因存在著各種結構性的問題、矛盾和障礙。前兩年,偷漏瞞報票房現象頻頻發生,讓遵守電影市場規則的參與者們苦不堪言。在電影管理部門、各行業協會以及社會各界的共同努力下,電影票房數據統計、發布越來越公開透明,有效保障了各方的合法利益。毫無疑問,中國電影可以借助于高科技手段和能力推動電影市場的公平、正義,實現自身的“后發優勢”,但更重要的還是要進一步強化法治思維、法治手段,促進市場的進一步規范、完善。

  前幾年我們一直說中國電影已進入了黃金年代,但后來卻改變了說法,稱中國電影進入了發展的關鍵時刻。這種改變是明智的,體現了對當下中國電影更為客觀、清醒的認識和判斷。中國電影市場規模以及票房的不斷拓展和高速增長固然值得肯定,但我們更應該在內容生產層面注重人文內涵和中國精神的挖掘和表達,在產業鏈層面注重外延的不斷拓展和延伸,擺脫對票房的過度依賴,促使電影企業有更加公平、法治的市場環境。更重要的是,在保障資本合理利潤的前提下,更加注重智本,尊重創作,尊重創作者,給創作者提供相對寬松的環境。事實上,要有效提高電影的質量,關鍵在于創作而不是商業運作。從創作的角度看,中國電影卻進入了一個被扭曲的時代。前幾年,我們的很多創作拒絕滿足公眾的觀賞需求,執著于個性化表達,因此很難得到公眾的認同。但是,現在的電影生產則在很大程度上摒棄了創作,而是按照所謂“配方式”類型模式,依據某些觀眾的“重口味”進行調配,失去了生活的觀察、人性的思考,也失去了起碼的美學表達和品質。特別是一些互聯網企業、一些風投資金,在“搞活”中國電影的同時,似乎也在搞亂中國電影,使得本應是中國電影的黃金時代卻出現了很多“不和諧因素”。無論如何,中國電影人不應該失去應有的辨別力,應該有自己的創作定力,應該有自己的美學追求。資本助推創作,創作推動產業,產業規模擴大的同時具備文化內涵和中國文化標識,中國電影才能真正進入大家都期盼的黃金時代。電影票房只是電影高速發展的一個縮影,迄今為止我們還缺乏電影對于國民經濟貢獻的深刻認識和把握,絕對是處于初級階段。而隨著電影市場規模的有效拓展,以電影為核心的大型傳媒集團也將呼之欲出,將會反過來有效增強中國電影的工業化、專業化、國際化水平,進一步增強中國電影的競爭力和綜合實力。只要我們以開放性、包容性的態度去分析中國電影的結構性變化,就會進一步前瞻性地把握中國電影發展的大趨勢,把握中國電影發展的黃金10年,乃至黃金20年、黃金30年。畢竟,中國電影產業不斷發展,實現升級換代并在與好萊塢電影市場博弈乃至文化戰爭中取得主動地位,符合所有中國電影人的根本利益、整體利益!中國電影要實現自身的后發優勢,必須有清晰的、堅定不移的、不會有風吹草動就動搖的戰略思考、戰略布局、戰略目標,即首先做大做強本土電影市場,鞏固和提升國產電影市場份額,并在此基礎上有效提高電影質量,灌注更多的文化內涵、人性內涵,最終實現電影產業與文化的包容式發展。

  中國電影國內市場規模在不久的將來成為全球第一大電影市場(不包括海外市場,美國電影海外市場規模及其傳播力、影響力是目前中國電影無法企及的)可以說是不可阻擋的。但是,中國電影要在內容生產、內容品質和內涵上成為生產大國乃至強國,還有很遠的路要走,與美國電影的差距也不是短時期內可以改變的。中國電影不僅沒有任何驕傲的理由,反而應該有更強烈的憂患意識和危機感。事實上,不斷拓展的中國電影市場和規模如果沒有電影內容和品質的支撐,尤其是互聯網、大數據推動下的中國電影如果沒有大智慧、大智力作為內容生產、品質的支撐,出現“木桶效應”將會是不可避免的。

  我們對互聯網及其大數據對電影產業乃至整體性的電影生態、電影業態可能發生的改變的認識到目前為止仍然處于“初級階段”。換句話說,我們還沒有建立起與互聯網、大數據相匹配的電影觀念及其相應的綜合評價體系和標準,沒有建立起更具有包容性、前瞻性、科學性的評價體系和標準。可以說,互聯網、大數據推動著、改變著、顛覆著的電影尤其是中國電影的認識、理解和闡釋依然在路上。當前,全球電影都進入了一個互聯網電影新時代,大數據對電影產生的影響日益巨大,但互聯網、大數據究竟會對電影產生什么樣的影響,過去任何時代的電影理論不能提供答案;而任何過去的經典電影理論批評,都難以有效解釋當下中國電影最豐富、最復雜也最多變的電影實踐及其各種層出不窮的現象。事實上,當下中國電影與其他國家處于同一起跑線上,具有一定的后發優勢,我們要前瞻性地深入研究互聯網、大數據推動著、改變著、顛覆著的中國電影,包括作品、現象和思潮,從當前中國電影的豐富實踐中打造融通中外的新概念,形成有中國特色的電影話語體系,建構電影理論的中國學派。

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